Mbretëria e Bashkuar ka ndërmarrë një hap historik për të luftuar obezitetin tek fëmijët. Duke filluar nga e hëna, reklamat për ushqime dhe pije me përmbajtje të lartë yndyre, kripe dhe sheqeri (të njohura si HFSS) janë ndaluar plotësisht në televizion para orës 21:00 dhe në çdo kohë në internet.
Kjo masë, e cila u bë zyrtare këtë javë, synon të kufizojë ndikimin e marketingut ndaj fëmijëve për produktet që konsiderohen si shkaktarët kryesorë të obezitetit. Në listën e ndalimit përfshihen disa nga ushqimet më të njohura për të rinjtë, si pijet freskuese të sheqerosura, çokollatat, ëmbëlsirat, picat dhe akulloret. Por lista nuk ndalet këtu; ajo përfshin edhe disa lloje drithërash për mëngjes me sheqer, produkte të ëmbëlsuara të bukës dhe sanduiçe të gatshme.
Federata e Ushqimit dhe Pijeve (FDF), përfaqësuese e industrisë, ka treguar gatishmëri për bashkëpunim. Ata kanë deklaruar se janë të përkushtuar për të ndihmuar qytetarët të zgjedhin një mënyrë jetese më të shëndetshme dhe kanë zbatuar tashmë vullnetarisht kufizimet që nga muaji tetor.
Ekspertët e shëndetësisë publike e pohojnë këtë veprim si një nga më të rëndësishmit në luftën kundër obezitetit. “Fëmijët janë të pambrojtur ndaj ndikimit të vazhdueshëm të reklamave,” thotë dr. Elena Marku, pediatër. “Kufizimi i promovimit të produkteve të dëmshme direkt ndaj tyre është një mbështetje e madhe për shëndetin e brezit të ardhshëm.”
Ndryshimi vjen si përgjigje ndaj shifrave alarmante të obezitetit tek të miturit në Britani, ku një përqindje e lartë e fëmijëve përfundon në kategori peshe të rrezikshme për shëndetin. Prindërit dhe organizatat që kujdesen për fëmijët e kanë mirëpritur këtë ndalim, duke besuar se do të reduktojë presionin që fëmijët ndjejnë për të konsumuar ushqime jo të shëndetshme.
Në një epokë kur fëmijët kalojnë gjithnjë e më shumë kohë në internet, ndalimi i reklamave online konsiderohet veçanërisht i rëndësishëm. Hapi i ri kërkon tani nga kompanitë të rishikojnë strategjitë e tyre të marketingut dhe të kërkojnë mënyra inovative për të promovuar, nëse është e mundur, alternativa më të shëndetshme.
Vetëm koha do të tregojë sa efektive do të jetë kjo masë në uljen e peshës së tepërt tek fëmijët, por ajo pa dyshim përfaqëson një mesazh të qartë: mbrojtja e shëndetit të brezit të ardhshëm fillon me një mjedis media më të ndërgjegjshëm dhe më të përgjegjshëm.
